“國(guó)博鳳冠冰箱貼又改規(guī)則了，新出的通知：每人限購(gòu)兩個(gè)”“先是勇闖國(guó)博，后是幸運(yùn)遇上藻井開(kāi)啟線(xiàn)上預(yù)約模式，北京最難到手的冰箱貼，終于集齊了”……最近，中國(guó)國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼和北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼因購(gòu)買(mǎi)不易，成為網(wǎng)友熱議的話(huà)題。

近幾年，越來(lái)越多的博物館和景區(qū)將鎮(zhèn)館之寶或是特色景點(diǎn)制作成精巧的冰箱貼文創(chuàng)，受到消費(fèi)者的歡迎，甚至出現(xiàn)大排長(zhǎng)龍的購(gòu)買(mǎi)盛況。對(duì)此，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)部主任、工業(yè)設(shè)計(jì)系教授邱松認(rèn)為，這些冰箱貼之所以“出圈”，關(guān)鍵是其獨(dú)特的文化內(nèi)涵喚起了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏與熱愛(ài)，引起了大家的共鳴。

左圖為木制鳳冠冰箱貼，右圖為AR金屬鳳冠冰箱貼。中國(guó)國(guó)家博物館 供圖

頻頻接流量

在小紅書(shū)上搜索關(guān)鍵詞“冰箱貼”時(shí)，記者看到，有高達(dá)256萬(wàn)+的相關(guān)筆記數(shù)量，讓人大開(kāi)眼界。

不怪年輕人瘋狂心動(dòng)，引發(fā)搶購(gòu)熱潮，“小紅薯”們展示自己購(gòu)買(mǎi)的冰箱貼，個(gè)個(gè)精美異常：栩栩如生的立體青銅器、玉器、陶器完美復(fù)刻了國(guó)寶文物的神韻；幾個(gè)代表景點(diǎn)拼起來(lái)就是一幅完整的城市地標(biāo)建筑；使用手機(jī)掃描二維碼進(jìn)入小程序后，將攝像頭對(duì)準(zhǔn)冰箱貼，手機(jī)屏幕就會(huì)呈現(xiàn)出有趣的動(dòng)畫(huà)效果……而最近爆火的天宮藻井冰箱貼，除了還原北京古代建筑博物館的館藏文物“萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井”真實(shí)結(jié)構(gòu)外，還可以拆分成5層，既可以分開(kāi)擺放，展示藻井的不同部分，也可以疊起擺放，恢復(fù)完整的藻井形態(tài)。這款冰箱貼的最后一片星空采用了夜光材質(zhì)，黑暗之中能發(fā)出柔柔的光芒，充滿(mǎn)了神秘色彩。

除了設(shè)計(jì)精巧、材質(zhì)各異，冰箱貼的功能也變得多種多樣，比如有的可以充當(dāng)開(kāi)瓶器，有的可以當(dāng)小夜燈為家居生活增添一份別致氛圍，還有的變身小花瓶，人們可以根據(jù)個(gè)人喜好插入花草，既實(shí)用又具有觀(guān)賞性。

另外，也有些冰箱貼因?yàn)楣に嚲渴艿饺藗兊淖放酢１热?，杭州博物館以“明星”文物——元景德鎮(zhèn)窯影青釉里紅高足杯為靈感，研發(fā)的影青釉里紅高足杯冰箱貼，因?yàn)轭伾容^“少女”，自帶“曬紅”，其獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力正中年輕人的審美。杭州博物館工作人員介紹，這款高足杯之所以呈現(xiàn)如此美麗的顏色，是融合了影青與釉里紅兩種施釉工藝。本身文物自帶流量，又因?yàn)楸滟N需要手工上色，無(wú)法批量生產(chǎn)，所以一度被觀(guān)眾買(mǎi)斷貨。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師、江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)教研室副主任丁健說(shuō)：“設(shè)計(jì)一款冰箱貼至少要一周的時(shí)間，尤其是以文物為原型創(chuàng)作的冰箱貼，設(shè)計(jì)者更需要查閱大量資料，才能盡可能地還原文物原貌。此外，有些文物工藝本身比較復(fù)雜，也增加了設(shè)計(jì)仿制的難度。而從設(shè)計(jì)出樣到批量生產(chǎn)還要兩三個(gè)月的時(shí)間。”

邱松介紹，如今的冰箱貼不僅題材類(lèi)型豐富多樣，講故事的能力不斷增強(qiáng)，而且科技含量也在不斷提升，特別是3D打印技術(shù)等新科技正跟文創(chuàng)結(jié)合得越來(lái)越緊密。

集郵式收藏

“我家的冰箱貼已經(jīng)超過(guò)冰箱的價(jià)格了。冰箱貼不占地方，出去旅游買(mǎi)好多個(gè)帶回家也不會(huì)重。”最近來(lái)北京游玩的深圳客人劉陽(yáng)說(shuō)，她來(lái)北京玩只買(mǎi)了冰箱貼。從天壇、故宮走到中國(guó)國(guó)家博物館再走到南鑼鼓巷，天壇、脊獸、人民大會(huì)堂、龍郵票等各式各樣的冰箱貼被她收入囊中?！耙郧袄弦惠吶耸羌]，我們現(xiàn)在是集冰箱貼?！?/p>

記者發(fā)現(xiàn)，沖著“限量款，區(qū)域限定”，有不少人甚至?xí)?zhuān)門(mén)去各大城市收集一套完整的限定冰箱貼。在北京市民陸先生家中，由多塊黑磁板拼成的兩面墻的冰箱貼展示區(qū)，非常引人注目。上百個(gè)博物館文物冰箱貼和地域特色冰箱貼，再現(xiàn)了旅游目的地濃厚的歷史文化和美麗的景色?！拔沂詹氐谋滟N已經(jīng)有幾百個(gè)了，大部分是在博物館和景區(qū)買(mǎi)的?！标懴壬f(shuō)，每一個(gè)冰箱貼都承載著他的一段旅程記憶，為了一款長(zhǎng)信宮燈冰箱貼，他還曾專(zhuān)門(mén)駕車(chē)到石家莊市的河北博物院購(gòu)買(mǎi)。

“就像古人結(jié)繩記事一樣，我把購(gòu)買(mǎi)的冰箱貼做了個(gè)文檔列表，寫(xiě)明在哪里、什么時(shí)間購(gòu)買(mǎi)的。每次看到這些東西我就能想起看到了什么文物、什么景色，學(xué)到了什么知識(shí)?！标懴壬榻B，他專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了展示區(qū)，既裝飾了家居氛圍，也能向來(lái)玩的親朋好友炫耀自己的旅行經(jīng)歷，一舉多得。

“如今，越來(lái)越多文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅，一方面來(lái)源于文博成功的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換，迎合了年輕一代消費(fèi)者對(duì)文化、文物的消費(fèi)興趣，另一方面也契合了年輕人的消費(fèi)傾向?！鼻袼烧f(shuō)，因?yàn)橄矏?ài)文創(chuàng)產(chǎn)品，不少消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向文物、建筑和地域文化本身，愿意花時(shí)間去了解它們所承載的歷史和故事。

適應(yīng)新需求

記者發(fā)現(xiàn)，隨著越來(lái)越多的冰箱貼“出圈”，供不應(yīng)求的情況讓它們?cè)诙制脚_(tái)上也受到歡迎，有的還賣(mài)出了高價(jià)。

為了防止“黃?！睈阂鈸屬?gòu)，一些博物館采取了限購(gòu)措施，即每日限量發(fā)售，每人每日只能購(gòu)買(mǎi)一件。北京古代建筑博物館還在支付寶小程序上開(kāi)設(shè)了天宮藻井冰箱貼的線(xiàn)上預(yù)約通道，一定程度上緩解了線(xiàn)下排隊(duì)的擁擠狀態(tài)。

“斷貨王”的難買(mǎi)，讓不少“小紅薯”推出了購(gòu)買(mǎi)攻略，指導(dǎo)大家?guī)c(diǎn)起床、幾點(diǎn)排隊(duì)，如何盡快到達(dá)購(gòu)買(mǎi)位置。而限量發(fā)售、提前預(yù)約，也引起了很多網(wǎng)友質(zhì)疑相關(guān)單位是否在進(jìn)行饑餓營(yíng)銷(xiāo)。有消費(fèi)者說(shuō)，自從開(kāi)啟線(xiàn)上預(yù)約后，冰箱貼幾乎是“一秒售罄”，購(gòu)買(mǎi)變得更加困難。針對(duì)此類(lèi)質(zhì)疑，有博物館也公開(kāi)回應(yīng)說(shuō)，因產(chǎn)品工藝復(fù)雜，從定制、組裝、包裝到質(zhì)檢都需人工參與，為確保質(zhì)量無(wú)法快速出貨，只能限量發(fā)售。

北京古代建筑博物館的工作人員介紹，如天宮藻井冰箱貼一樣的文創(chuàng)產(chǎn)品受到人們的關(guān)注，吸引了更多的客流，這有利于博物館和景區(qū)的知名度的提升，但是希望大家還是能更多地參觀(guān)博物館，了解其中的歷史文化，而不只是來(lái)買(mǎi)個(gè)冰箱貼、打個(gè)卡。“畢竟文創(chuàng)產(chǎn)品只是文化輸出的一種方式?！?/p>

丁健建議，若要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)提升生產(chǎn)效率、加大供給，相關(guān)企業(yè)可以采取半手工的生產(chǎn)方式，比如精細(xì)制作部分交由人工完成，其余工序由機(jī)器來(lái)執(zhí)行。另外，就是多出新品，以緩解供不應(yīng)求的狀況。

記者手記

文化讓冰箱貼成為新晉“頂流”

作為有點(diǎn)收藏愛(ài)好的人，在最初開(kāi)始旅行的那幾年，記者喜歡到當(dāng)?shù)刭?gòu)買(mǎi)地圖，一是可以直觀(guān)對(duì)到訪(fǎng)城市的地理情況有個(gè)概念，標(biāo)記上要去的幾個(gè)景點(diǎn)增加旅行記憶，二是方便攜帶不占地方。然而不知道從哪一年開(kāi)始，記者的旅行必買(mǎi)品發(fā)生了變化，一個(gè)個(gè)以當(dāng)?shù)靥厣珵樵卦O(shè)計(jì)的冰箱貼開(kāi)始“占領(lǐng)”了記者家的冰箱門(mén)，每一個(gè)都定格住了一段美好的旅行記憶。

隨后，有獨(dú)特設(shè)計(jì)和產(chǎn)品形態(tài)、更精致好看和文化味濃的冰箱貼開(kāi)始占據(jù)了冰箱的黃金位置。飛天造型的云岡石窟砂石冰箱貼，不僅仿石窟質(zhì)感，還立體生動(dòng)地還原了飛天的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從材質(zhì)到造型設(shè)計(jì)都達(dá)到了藝術(shù)品的級(jí)別。大同華嚴(yán)寺的合掌露齒微笑菩薩冰箱貼，完全仿制了那尊被稱(chēng)為“東方維納斯”的菩薩塑像的經(jīng)典風(fēng)格，其優(yōu)雅的身姿、婀娜的體態(tài)、露齒微笑的神情，工藝精湛、細(xì)節(jié)細(xì)膩，充分展現(xiàn)了遼代雕塑藝術(shù)的高超水平。

除了審美的吸引，在景區(qū)或是博物館時(shí)，剛剛欣賞完的美景和文物以另一種小而有創(chuàng)意的形式出現(xiàn)，這種場(chǎng)景化的渲染也會(huì)讓記者心甘情愿地購(gòu)買(mǎi)。這時(shí)，冰箱貼就從旅行的美好記憶轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)文化的追尋，成為文化和情感的承載。

在記者看來(lái)，冰箱貼價(jià)格適中且美觀(guān)，非常適合當(dāng)伴手禮。這種“所見(jiàn)即所得”的消費(fèi)體驗(yàn)，不僅符合年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，也為文創(chuàng)冰箱貼的流行提供了強(qiáng)有力的支撐。另外，一些冰箱貼還因制作工藝復(fù)雜、產(chǎn)量有限，以限量的方式銷(xiāo)售，這既增加了產(chǎn)品的稀缺性，也進(jìn)一步提升了人們的購(gòu)買(mǎi)欲。

冰箱貼熱的背后是情感、文化與消費(fèi)的疊加效應(yīng)的一種釋放。城市、景區(qū)、博物館通過(guò)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓冰箱貼煥發(fā)出新的生機(jī)，也讓更多人關(guān)注冰箱貼承載的文化故事。

如今，這些將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合的冰箱貼，不斷玩出更多花樣，拉近了傳統(tǒng)文化與游客之間的距離，也讓人們能時(shí)刻期待旅行中的驚喜。