文旅推介是展示地方形象、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。只有在創(chuàng)新與底線之間找到“黃金平衡點”，才能讓文旅推介真正發(fā)揮作用

隨著文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各地文旅推介如同百花爭艷般在網(wǎng)絡空間精彩綻放。從直播間里身著傳統(tǒng)服飾的干部化身“導游”，到景區(qū)門口創(chuàng)意十足的快閃活動，形式多樣的推介方式為地方旅游帶來了新活力。然而，在這場文旅宣傳熱潮中，如何把握好推介的“度”，成為各地需要認真思考的課題。

文旅推介的創(chuàng)新值得鼓勵，但是創(chuàng)新不能突破底線。當前，不少地方在推介過程中，為了吸引眼球，一味追求標新立異。有的推出低俗搞怪的短視頻，將當?shù)匚幕で刹┤艘恍Φ摹岸巫印?；有的過度依賴夸張的特效和虛假宣傳，營造出與實際不符的旅游場景。

文旅推介的本質是展示地方的真實魅力，而非用低俗的噱頭和虛假的包裝欺騙游客。一旦游客發(fā)現(xiàn)實際體驗與宣傳情況相去甚遠，不僅會對當?shù)厥€會在網(wǎng)絡上傳播負面評價，對地方文旅產(chǎn)業(yè)造成負面影響。

把握文旅推介的“度”，首先要尊重文化的本真。每個地方的文化都是獨一無二的，承載著當?shù)厝嗣竦臍v史記憶和精神內(nèi)核。在推介時，不能為了迎合部分游客的獵奇心理，隨意篡改、歪曲文化內(nèi)涵。比如，一些古鎮(zhèn)在宣傳中過度渲染所謂的“神秘傳說”，卻忽略了古建筑背后的真正歷史價值；一些民俗活動在展示時簡化甚至扭曲流程，失去了原有的文化韻味。

文旅推介應該以傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為出發(fā)點，深入挖掘文化背后的故事，用真誠的態(tài)度和專業(yè)的講解，讓游客感受到文化的魅力。只有這樣，才能讓游客在欣賞美景的同時，真正領略到地方文化的精髓，進而實現(xiàn)文旅深度融合發(fā)展。

其次，要注重宣傳的真實性。隨著游客獲取旅游信息的渠道越來越多，他們對旅游宣傳的真實性也愈發(fā)重視。虛假宣傳或許能一時吸引游客，卻無法留住游客的心。

文旅推介要實事求是，客觀展示景區(qū)的特色和服務水平。比如，介紹景區(qū)的配套設施時，不能夸大其詞；宣傳旅游項目時，要如實告知游客可能存在的風險和注意事項。只有讓游客對旅游目的地有真實、全面的了解，才能建立起游客對地方的信任，進而形成良好的口碑效應。

最后，文旅推介還應注重可持續(xù)發(fā)展，不能為了短期的流量和經(jīng)濟效益，過度開發(fā)旅游資源，破壞生態(tài)環(huán)境。一些地方為了打造網(wǎng)紅打卡點，在自然景區(qū)內(nèi)隨意搭建人工設施，破壞了原有的生態(tài)風貌；有的地方為舉辦大型活動，過度消耗資源，給當?shù)丨h(huán)境帶來巨大壓力。文旅推介應該與生態(tài)保護、資源合理利用相結合，堅持綠色發(fā)展理念，讓旅游產(chǎn)業(yè)與自然環(huán)境和諧共生。只有這樣，才能實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的長期繁榮，讓綠水青山真正變成金山銀山。

文旅推介是展示地方形象、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。在創(chuàng)新發(fā)展的同時，各地必須把握好“度”，在尊重文化、注重真實、可持續(xù)發(fā)展等方面下功夫。只有在創(chuàng)新與底線之間找到“黃金平衡點”，才能讓文旅推介真正發(fā)揮作用，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展注入源源不斷的動力，讓更多游客領略到各地的獨特魅力。