假日旅游已經成為我國旅游市場的重要組成部分。各地應充分利用好假日旅游這個旅游市場的大載體和旅游發(fā)展的大平臺，不斷創(chuàng)新產品、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式，進一步推動旅游業(yè)轉型升級和高質量發(fā)展

剛剛過去的五一假期，全國各地旅游市場高潮迭起，國內旅游出游人數和旅游總花費持續(xù)增長，彰顯了旅游市場強勁的增長力和消費力。據文化和旅游部數據中心測算，五一假期全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

從市場特征來看，近年來一路向好、持續(xù)增長的自駕游、親子游、博物館游、純玩游、小包團、半自由行等旅游方式以及國潮、旅拍、打卡等旅游產品持續(xù)火爆，一些前沿性的創(chuàng)新類旅游產品和旅游組合方式發(fā)展迅速，并引領著旅游市場的發(fā)展趨勢。

一是高情緒價值的旅游產品受到旅游者和旅游企業(yè)的雙向追捧。旅游產品要為游客提供情緒價值是近年來旅游領域逐步達成的共識，也代表著旅游產品的開發(fā)方向。

今年五一假期，許多地方推出了高情緒價值的旅游產品、活動和消費場景。例如，為了讓游客真正體驗趕海的樂趣和豐收的喜悅，山東省日照市劉家灣趕海園景區(qū)工作人員每天晚上把蛤蜊埋進沙灘，白天則有工作人員扮演龍王、龍女和蝦兵蟹將，營造沉浸式體驗氛圍；在內蒙古的巴彥淖爾市，一場“百駝百馬百車萬人渡·陰山”活動，以浩大的聲勢開啟了騎行發(fā)燒友們激情滿滿的草原之旅。

市場檢驗證明，誰能給旅游消費者帶來情緒價值，誰就能夠獲得市場追捧，旅游企業(yè)也會獲得人財兩旺的經營佳績。

二是自然探索發(fā)現之旅越來越受親子游市場青睞。近年來，隨著我國基礎教育改革和研學旅游的發(fā)展，許多家長充分認識到綜合實踐和研學旅游對青少年人生養(yǎng)成的促進作用，而一個五至七天的長假，則可以讓中小學生完成一項專門設計的自然探索計劃。

五一假期，不少目的地和景區(qū)針對這一市場需求，積極推出自然探索類產品活動，受到親子游客歡迎。例如，云南香格里拉虎跳峽景區(qū)推出的“高路徒步·哈巴雪山杜鵑花海，解鎖自然課堂之旅”，吸引了眾多的親子家庭，家長與孩子手牽手，徒步跋涉在高海拔的大山叢林，探尋茶馬古道的秘密和大自然的神奇；成都新津白鶴灘國家濕地公園針對家庭出游市場推出的“戶外親子自然日間營”，以“輕量化露營”理念設計產品，讓家長和孩子們圍坐在一起學習無痕山林環(huán)保知識，讓游客理解“露營不是征服自然而是和自然對話”的理念，并踐行“帶走120%垃圾的環(huán)境友好行為”。

這些能夠讓孩子脫離手機游戲“綁架”、在自然中放飛自己的旅游產品，可以讓一家人在自然探索中共同成長。

三是演藝和演出賦能，極大提升了旅游目的地的“圈粉”能力。在文旅深度融合的驅動下，旅游演藝、音樂會、演唱會等各類演出活動，已經成為目的地新的核心吸引要素，極大提升了目的地的知名度和吸引力。

五一假期，全國許多城市、景區(qū)紛紛推出不同內容和形式的演出活動“圈粉”納客。據媒體報道，五一假期，太湖灣音樂節(jié)、仙人掌音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)、泡泡島音樂節(jié)、超級草莓音樂節(jié)等頭部音樂節(jié)品牌幾乎全員出動，分別在北京、南京、常州、揚州、東莞等地開場演出，其中5000人以上規(guī)模的大型營業(yè)性演出達上百場，帶動周邊住宿、餐飲、購物等旅游消費實現大幅度增長，形成了“3小時演出撬動72小時消費”的聯動效應；上海·靜安戲劇節(jié)以“戲劇+百業(yè)”模式賦能城區(qū)經濟，整合多座專業(yè)劇場、20余個城市地標以及14個街鎮(zhèn)舞臺，聯動十大核心商圈、20余家酒店等，推出文商旅綜合服務；杭州奧體AT中心開啟五一假期“演唱會時間”，3場演出匯聚3萬多人次觀眾，場館周邊酒店預訂率同比提升25%。

四是逆向創(chuàng)新出爆款，旅游列車成為市場新寵?；疖嚶糜问且环N傳統(tǒng)的旅游方式，在家庭轎車日漸普及、自駕車旅游備受推崇的形勢下，許多地方積極開展逆向創(chuàng)新，面對新市場、新形勢，推出升級版的旅游列車，一經推出立即成為市場新寵。

今年2月，商務部、文化和旅游部等部門印發(fā)《關于增開銀發(fā)旅游列車、促進服務消費發(fā)展的行動計劃》，大力推動列車旅游產品開發(fā)，撬動了列車旅游市場的爆發(fā)式增長。

五一假期前夕，“好客山東齊魯1號”旅游列車開通運行，車上除軟臥、硬臥、座席之外，還設有餐廳、茶室、咖啡吧、棋牌室、書吧、休閑區(qū)、兒童活動區(qū)、情侶卡座等；海南的“三樂旅游列車”，連接三亞與樂東黎族自治縣，專門改裝的大車窗，方便游客觀景，五一假期車廂更是變身“藝術館”，辦起攝影和非遺展覽；從青島開往西藏、從武漢開往新疆的旅游專列均“一票難求”。

一個長假，就是一次旅游目的地的大檢閱、旅游產品的大展示和旅游消費者的大狂歡。當前，假日旅游已經成為我國旅游市場的重要組成部分。各地應充分利用好假日旅游這個旅游市場的大載體和旅游發(fā)展的大平臺，不斷創(chuàng)新產品、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式，進一步推動旅游業(yè)轉型升級和高質量發(fā)展。